Labubu爆火背后，泡泡玛特这些IP也在疯狂“印钞”！

据红星(hóngxīng)资本局6月8日消息，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特创始人王宁以203亿美元身家，取代牧原股份(gǔfèn)创始人秦英林(qínyīnglín)(身家为163亿美元)，成为河南新首富。

这一变化背后，泡泡玛特旗下IP Labubu 爆火(bàohuǒ)全球，功不可没(gōngbùkěméi)，其所在(suǒzài)的 THE MONSTERS 系列 2024 年营收达 30.4 亿元，同比增长(zēngzhǎng) 726.6%，成为泡泡玛特营收第一的 IP，股价也一路水涨船高。

然而，Labubu 并非泡泡玛特(mǎtè)唯一的(de) “印钞机”。据 2024 年年报，泡泡玛特旗下(qíxià)还有多个 IP 表现亮眼，共同推动公司营收增长。

泡泡玛特旗下(qíxià)知名IP

创立已久的(de)MOLLY作为泡泡玛特的 “开山公主”，始终是(shì)品牌灵魂(línghún)所在。其撅(juē)嘴的独特模样，被(bèi)赋予独立自信个性，深受消费者喜爱。从迪士尼联名到太空宇航员系列，MOLLY 历经十年仍热度不减，2024 年贡献营收 20.9 亿元，在潮玩圈稳坐元老之位。

以(yǐ)暗黑美学著称的SKULLPANDA，凭借独特风格在潮玩市场(shìchǎng)独树一帜。当 LABUBU 在东南亚掀起热潮时，SKULLPANDA 则成为欧洲潮人(cháorén)的心头好，助力(zhùlì)泡泡玛特开拓欧美市场。2024 年，SKULLPANDA 营收达(yíngshōudá) 13.1 亿元，同比增长 27.7% 。

在众多热门 IP 中，CRYBABY同样成绩斐然。这款被粉丝爱称为(wèi) “哭娃(kūwá)” 的 IP，以脸上常挂(chángguà)泪珠的小女孩为标志性形象，传递出 “敢于哭泣，拥抱情绪” 的理念，精准触动了当下(dāngxià)消费者的情感需求。

自推出以来(yǐlái)，CRYBABY 迅速走红，2024 年(nián)营收飙升至(zhì) 11.6 亿元，同比增长幅度高达 1537.2%。去年三月，CRYBABY 与飞天小女警推出联名盲盒时，引发了粉丝们的(de)热烈追捧。

除上述知名(zhīmíng) IP 外，泡泡玛特还有多个 IP 同样取得不错成绩。Hirono 小野凭借独特设计(shèjì)语言引发(yǐnfā)粉丝情感共鸣，2024 年上半年相关收入实现 124.3% 的同比增长(zēngzhǎng)。2022 年推出(tuīchū)的新晋 IPZsiga，2024 年上半年收入也实现了 169.5% 的同比增长 。

泡泡玛特通过精准的市场(shìchǎng)定位、多元化的产品设计以及有效的营销(yíngxiāo)推广，让旗下众多 IP 成功破圈，收获大量粉丝。这些 IP 不仅在(zài)盲盒领域表现出色，还通过与其他品牌联名、开发(kāifā)衍生品等方式，不断拓展商业边界，实现价值最大化。

动画化背后的内容战略布局(bùjú)

在泡泡玛特(mǎtè)不断发展的(de)进程中，其(qí)线下(xiànxià)体验布局也备受关注。2023 年 9 月 26 日开业(kāiyè)的泡泡玛特城市乐园(popland)，位于北京市朝阳区朝阳公园内，是泡泡玛特国际集团打造的首个潮玩行业沉浸式 ip 主题乐园。乐园按照空间分为四大核心区域，吸引了(le)无数粉丝前往打卡体验，进一步增强了品牌与消费者之间的互动与连接。

另外，企查查 APP 显示，近期，北京泡泡玛特文化创意有限公司已登记《LABUBU 与朋友们(men)》动画剧集第一季剧本 V1 作品著作权，此前该公司已注册多枚 labubu 相关商标，国际(guójì)分类涉及教育(jiàoyù)娱乐、灯具空调、健身器材等。这一举动预示着(zhe)泡泡玛特将在动画领域发力，有望通过动画这一载体，让 LABUBU 及其他(tā) IP 形象(xíngxiàng)更加深入人心，开拓新的商业增长路径。

在 Labubu 的带动下，泡泡玛特(mǎtè)(mǎtè)其他 IP 也在各自领域发光发热，未来，泡泡玛特能否继续打造出更多像(xiàng) Labubu 这样的超级 IP，进一步巩固其在潮玩市场的地位，值得关注。

（来源(láiyuán)：FM90.0 My Radio）