中国经济样本观察·县域样本篇｜四川山区小县为何吸引“村播”扎堆？

新华社(xīnhuáshè)成都6月20日电(rìdiàn) 题：四川山区小县为何吸引“村播”扎堆？ 新华社记者萧永航、董小红(dǒngxiǎohóng) 地处秦巴山脉南麓，因“苍翠成溪”得名的四川广元苍溪县，如一片翠叶隐匿于起伏的山脉之间。这个典型的山区农业县，近年来吸引33家(jiā)数字企业落户、1200余名年轻人(niánqīngrén)返乡从事电商(diànshāng)行业(hángyè)，2024年全县电子商务全渠道销售农特产品突破3.5亿元……苍溪“数字化崛起(juéqǐ)”靠什么？ 473名(míng)“村播”35个直播团队 打造乡村“播谷” “最忆苍溪(cāngxī)县，送客一亭绿”——数百年前，苍溪绿意(lǜyì)在南宋大诗人陆游(lùyóu)心中留下深刻印记。如今，除了生态之美，“苍溪好物”也通过电商平台“飞”入千家万户。 4月9日，“村播”们在(zài)四川省广元市(guǎngyuánshì)苍溪县的沙参园直播。新华社发（王韬摄） 眼下正值梨园飘香，当地特色翠冠梨将进入成熟采摘期。走进陵江镇笋子沟村的多个梨园，果农们不仅忙着为雪梨抢“鲜”上市(shàngshì)做准备(zhǔnbèi)，还在热火朝天地进行(jìnxíng)“村播”。 “大家(dàjiā)好，我们村的翠冠梨快上市了，个头大、汁水足，非常巴适哦……”梨园旁的直播室里，60岁的果农何辉祥认真(rènzhēn)对着屏幕讲解。“90后”村支部书记张桂华则在一旁耐心指导(zhǐdǎo)。 6月17日(rì)，在四川省广元市苍溪县陵江镇笋子沟村电商直播间，村支部(cūnzhībù)书记张桂华（右）和村民直播预售翠冠梨。新华社发（王韬摄） 2021年，张桂华(zhāngguìhuá)从成都辞职(cízhí)回到家乡笋子沟村。同年，国家启动(qǐdòng)新一轮东西部协作，与苍溪县结对的是杭州市(hángzhōushì)余杭区。在浙川协作推动下，阿里巴巴（苍溪）客户体验中心入驻苍溪，苍溪县电商直播产业从无到有、逐步壮大，县域经济迎来“云端”新引擎。张桂华这样的年轻人也开启了(le)新的人生。 6月17日，在四川省广元市苍溪县陵江镇笋子沟村电商直播间，村支部书记(shūjì)张桂华（左）和村民一起(yìqǐ)直播。新华社发（王韬摄） 在余杭区的帮扶下，越来越多(duō)群众从零开始学习镜头语言，从“电商小白”变为“直播(zhíbō)达人”。一些村子还(hái)成立了电商直播团队，带动村民参与“村播”。 如今，全县成功培育473名“村播”、35个直播团队，开展直播带货(dàihuò)1200余场次，助农增收736.2万元。当地的雪梨、柑橘等特产通过网络(wǎngluò)订单销往(xiāowǎng)北京、广东等地，甚至出口老挝。 搭乘电商快车，返乡创业者日益(rìyì)增多，县域数字经济加速腾飞。 目前，苍溪县已培育电商团队35支、店铺500家，招引入驻众百华腾、秦巴药都等(děng)数字(shùzì)(shùzì)企业(qǐyè)33家，创造就业岗位500个，其中青年就业占比78%。2024年，当地杭广东西部协作数字产业园入驻企业电商销售额突破3000万元。 “现在，我们的(de)线上订单占比(bǐ)60%，收益较2021年增长60%。”得益于当地对电商企业的孵化培育(péiyù)，四川岳东席氏食品发展(fāzhǎn)有限公司从一个面条小作坊发展为一家食品电商企业。企业负责人席君感慨：“没想到，在小县城也能实现创业梦。” 蓬勃的数字经济也正为(zhèngwèi)当地留住更多年轻人，2021年至今，苍溪县(cāngxīxiàn)新增网店200余家，吸引1200余名年轻人返乡(fǎnxiāng)从事电商职业。 构筑乡村电商产业(chǎnyè)“生态圈” 一个传统农业县，如何孕育乡村“播谷(bōgǔ)”？记者采访中发现，苍溪坚持把电商产业作为促进经济转型(zhuǎnxíng)升级的重要抓手，通过全链条服务(fúwù)，加快构建县域数字经济新生态。 ——筑牢数字基底，畅通乡村(xiāngcūn)物流“最后一公里”。建成(jiànchéng)县级冷链物流中心1个、乡镇（村）级快递(kuàidì)共配中心120个和冷藏库160多个，优化村级电商服务站点87个……数字基底日益夯实，电商服务体系不断完善，“苍溪好物(hǎowù)”的销路也越来越宽。 “整合邮政等现有农村渠道资源，我们实现‘统仓共配’，以集中运输方式弥补农村电商物流配送短板，确保48小时内送达行政村。”苍溪县商务和(hé)经济(jīngjì)合作(hézuò)局局长盛少奎说。 这是6月17日拍摄的(de)四川省广元市苍溪县杭广东西部协作数字产业园(chǎnyèyuán)。新华社发（王韬摄） ——打造乡村电商(diànshāng)产业(chǎnyè)“生态圈”。在浙川东西部(xībù)协作的框架下，苍溪县以杭广东西部协作数字产业园为核心，聚焦电商直播产业赛道，推动产品供应链体系建设，相互依存、共同繁荣的电商产业生态圈正加速(jiāsù)形成。 “这里直播产业(chǎnyè)上下游齐全，刚来不久，我们就迅速了解到企业电商孵化培育(péiyù)技巧，还学到了创建直播账号、直播语言等知识，非常实用。”四川森鲜食品电商企业今年5月入驻(rùzhù)数字产业园，企业负责人杨林说，在当地直播平台创业“很有(yǒu)底气”。 ——从“单兵作战”到“集群(jíqún)发力”，创新培育“村播”集群。数字经济(jīngjì)的发展离不开(líbùkāi)人才这个“源头活水(yuántóuhuóshuǐ)”。今年以来，苍溪县已投入130万元，全面启动县域“一村一播”培育工程，实现电商人才培训454个村（社区）全覆盖。 “85后”村官谢艾军去年起把直播间搬(bān)到田间地头，全年带货销售额超30万元(wànyuán)。如今，他的“村播间”还成了(le)村民们的“实训(shíxùn)课堂”，周边村民常带着猕猴桃、柑橘等来参加每月一次的“一村一播”培训。 以电商直播倒逼农业(nóngyè)升级 尽管(jǐnguǎn)数字经济发展已经取得一定成效，但苍溪县仍面临高素质人才短缺、管理经验(jīngyàn)和专业技能不足、公共资源配套较为乏力等问题。 为此，当地聚焦乡村农文旅融合发展、县域农特产品(chǎnpǐn)加工，与(yǔ)电商直播机构开展市场化合作，采用“企业供品+机构育人”模式，推动“苍溪(cāngxī)造、苍溪产”产品供应链体系建设，逐步实现(shíxiàn)从卖当地产品到卖川货、全国产品的转变。 “我们村已经尝到直播的甜头，之后要让更(gèng)多(duō)村民参加更细分、专业的电商直播培训，并邀请企业到田间地头开展销售活动，让村民们从数字经济的发展中得到(dédào)更多实惠。”张桂华说。 在学习浙江数字经济(jīngjì)发展先进经验的(de)同时，苍溪县还“苦炼内功”，倒逼产业升级。 苍溪县副县长徐锋介绍，一方面，当地正(zhèng)聚焦猕猴桃、雪梨(xuělí)等优势产业，打造规模化、标准化生产基地，与电商标准化、规模化需求深度契合；另一方面(lìngyìfāngmiàn)，农户也在利用房前屋后闲置空间，发展(fāzhǎn)生态种植、养殖等产业。 记者了解到，苍溪县将以杭广东西部协作(xiézuò)数字产业园为核心，打造3条电商直播经济产业带；并(bìng)与余杭区构建“教育+科技+人才”一体化培养平台(píngtái)，采取“引进来+走出去”策略，常态化开展“村播(cūnbō)”培训，加快实现村民“扛起锄头能干活，架起手机会直播”。 4月9日(rì)，“村播”们在(zài)四川省广元市苍溪县的沙参园直播。新华社发（王韬摄） 按照规划，到2027年，苍溪县将建立百支电商(diànshāng)团队、建成千名电商主播千家店铺、培育万名电商人才，充分释放数字技术和数据资源对农村(nóngcūn)商务领域的赋能效应，推动县域经济(jīngjì)高质量发展。