一个20年快消人眼中的康师傅

■中国经济时报记者 张一鸣(zhāngyīmíng) 从2022年创立俄罗斯PASSION公司，到2023年公司被评为(píngwèi)“俄罗斯第一电子产品品牌”，中国的“90后”年轻人(niánqīngrén)游新宇在(zài)俄罗斯的创业不走寻常路。 “我们正在打造从软件到硬件(yìngjiàn)(yìngjiàn)的全链条电子消费产品品类，持续升级产品品质，不断提升软件的适配度和硬件的客户体验感，希望未来能够成为俄罗斯版的苹果公司。”游新宇说的时候眼里带着光(guāng)。 游新宇出生于1990年，坐在记者(jìzhě)面前的他衣着一丝不苟(yīsībùgǒu)，表情沉着稳重。他曾在俄罗斯(éluósī)留学，疫情期间去俄罗斯旅游，被困在当地回不了国，就在当地创业。在经历一场(yīchǎng)改变人生轨迹的突发事件后，他决定创建俄罗斯本土电子消费品品牌PASSION。 时钟拨回到四年前，当时新冠疫情全球蔓延，刚过而立之年(érlìzhīnián)的游新宇(yóuxīnyǔ)因为感染病毒在俄罗斯医院的急救病房里住了(le)近两个月，一些和他同去住院的人没能坚持下来。那一刻(nàyīkè)，年轻的游新宇感受到生命之重，他决定要做一些有意义的事情，于是在出院(chūyuàn)后就创建了俄罗斯本土电子消费品品牌PASSION。 “创建品牌时，我并没有(yǒu)想到有机会见到普京总统，能够在论坛上向他提问。”游新宇告诉中国经济时报记者，PASSION直译出来的意思是热情、激情，公司注重使用者的感受，通过(tōngguò)与俄罗斯的工程师合作，研发俄罗斯本土(běntǔ)的操作系统(cāozuòxìtǒng)。 2022年，大量国际(guójì)电子产品品牌(pǐnpái)退出俄罗斯(éluósī)市场，俄罗斯急需本土品牌补位，PASSION公司当年6月在莫斯科召开的新品发布会，引起俄罗斯社会的共鸣。 “看到在这样的时刻还有人进入俄罗斯市场，大家(dàjiā)都很高兴。但是，我们当时很担心(dānxīn)，产品还没有真正完善的时候就推向了市场，会(huì)不会(búhuì)有问题。当时，俄罗斯政府部门和企业的客户给了我们非常关键的支持。”游新宇坦言，他(tā)没有想到公司的产品在市面上领先，2023年就被评为俄罗斯第一电子消费品牌。 自成立以来，PASSION公司在俄罗斯(éluósī)快速成长，产品覆盖消费电子、智能穿戴设备，以及ICT（信息与通信技术(jìshù)），逐步构建(gòujiàn)了覆盖贸易、研发和供应链的全球网络。 “我们依靠中国完善的(de)供应链，再配合俄罗斯(éluósī)的一些资源，做了(le)全新的适配俄罗斯及独联体国家的生态系统，形成了手机、平板(píngbǎn)、电脑、智能眼镜及其(qí)AI助手共链的操作系统和(hé)终端产品，解决了俄罗斯依依赖西方操作系统的窘境。我们的操作系统叫做(jiàozuò)Red soft。通过打造俄罗斯自有的操作系统及电子产品品牌，我们赢得了俄罗斯政府及其国有企业的大量订单。”游宏宇说，其公司的优势是本土化(běntǔhuà)。今年9月，该公司将在俄罗斯建设组装厂，进一步构建公司在俄罗斯市场的护城河，未来公司的目标市场不只在俄罗斯，也(yě)包括“一带一路”沿线国家和金砖国家。 青岛(qīngdǎo)派森技术有限公司是俄罗斯Passion集团在国内的供应链中心，总部(zǒngbù)位于青岛上合示范区。2025年4月末，青岛派森技术有限公司在深圳市接待来自俄罗斯的重要合作伙伴代表团，双方围绕跨境供应链协作、智能制造项目投资、国际产业链(chǎnyèliàn)布局等重点领域，进行了(le)深入考察与(yǔ)务实洽谈。 最近几年，中俄经贸合作日趋紧密(jǐnmì)，越来越(yuèláiyuè)多的(de)中国人希望能去俄罗斯淘金。作为过来人，游新宇告诉记者，中俄关系密切(mìqiè)，之前就有很多非常优秀的中国创业者在(zài)俄罗斯创业，大多从事物流、贸易、食品等行业，现在有越来越多的新生代的中国人在俄罗斯创业，普遍更关注在俄罗斯创建本地品牌，中国商人(shāngrén)的商誉在俄罗斯也大幅提升，Passion公司将中国的供应链(gōngyìngliàn)的优势和俄罗斯本土的研发能力、俄罗斯的市场深度结合，在高密度的本土化上走在市场前列。 “虽然俄罗斯广为世界所知的商业领袖不多，但是俄罗斯的商业氛围还是不错的，商业谈判(tánpàn)简单高效，能够节省大量的沟通成本。截至(jiézhì)目前，中国在(zài)俄罗斯市场的机械设备、汽车、服装和化工等产业都(dōu)占据较大的市场份额，未来在半导体行业、轻工业、母婴用品、农业的市场空间很大(hěndà)。”游新宇说。 “90后”的年轻人(niánqīngrén)游新宇给自己(zìjǐ)树立了远大的目标。他最担心失去灵感，让公司的技术创新能力变弱，感受不到未来发展(fāzhǎn)的趋势，所以目前正在加大对人工智能板块的投入，希望能够跟上时代的潮流，站在科技的浪头之前(zhīqián)。 “最关键的(de)是找到(zhǎodào)真正热爱的事情。我29岁才找到自己真正热爱的事情。但是，不是每个人都能承受住创业(chuàngyè)的艰辛，这需要(xūyào)一颗非常强大的内心，在面对困难和压力的时候，能够保持住灵感。很多人在遇到(yùdào)挫折和磨难的时候就一蹶不振。”游新宇说，创业者的抗击打能力很重要。 中国的(de)“90后”年轻人正在崛起(juéqǐ)，他们像父辈一样，深入世界各地，为梦想奋斗。他们又是新一代(xīnyídài)的创业者，在科技的助力和梦想的推动下，试图走出一条不同于父辈的成长之路。 监 制丨陈 波(bō) 王 彧 杨玉洋 主 编丨毛晶慧 编 辑丨谷(gǔ) 云